诺基亚：跟不跟随是别人的决定

    现实的诱惑太多，随波逐流反而让人无所适从、失去自我。太多的人跟随变幻莫测的潮流而频繁改变自己，他们仿佛时刻走在了时尚的前沿，却永远只是个追随者。真正的时尚，是遵从自我，以“不跟随”的态度去开创潮流。

    近来网上最火的广告片，莫过于范冰冰为诺基亚N9拍摄的微电影“不跟随”。有多火？仅诺基亚大中华区市场活动部经理曹杰的新浪微博就被转发了近23万次，评论也多达1.3万多条。作为一个全球顶尖品牌，拍出一个大制作的广告片很容易，请到一个大明星代言更是不稀奇。但能拍出令人动容的广告，还真不是靠钱就砸得出来的。喜欢这部广告的人，一部分是为片中男性打扮的“范爷”范儿所倾倒，还有一部分则是对广告中的台词拍案叫绝——与其说是范冰冰的台词，不如说是诺基亚的精神独白。联手微软后，诺基亚终于可以借这部微电影一吐心中的不甘和不屑！

       诺基亚有多不甘？多不屑？这则广告就表明了其绝不“随波逐流”的态度。现在笔者便解读一下范爷N9广告里掷地有声的画外音吧！

如果多一次选择，你想变成谁？

不，这不是选择，而是对自己的怀疑。

    画外音：智能手机的操作系统在兴起之初就分成三大阵营，分别是苹果的iOS系统，谷歌的安卓系统，和诺基亚选择的塞班系统。随着苹果和安卓手机的风生水起，诺基亚一直因这样的选择而饱受诟病，类似于“如果诺基亚选择了安卓”的假命题不断见诸网络。这句台词就直接干脆地回绝了这样的假设——诺基亚从不怀疑自己！

我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。

   画外音：曾经备受追捧的诺基亚，一年多来几乎成了媒体的众矢之的：智能手机份额减少、裁员、高层频换……加在诺基亚前的形容词则常常是“最大输家”、“风光不再”、“一蹶不振”……看看上面这句台词，再想想范爷的表情——诺基亚的隐忍和不屑就脱颖而出了。同时，这句也透露了诺基亚的信心：离接受赞美的时间不远了。事实上，N9目前确实是出现了脱销的情况，明年WP7手机上市更值得期待。

如果忍耐算是坚强，我选择抵抗。

如果妥协算是努力，我选择争取。

如果未来才会精彩，我也决不放弃现在。

       画外音：广告里说这几句台词的时候，画面上是一群戴着面具的“爪牙”在对范爷进行阻挡围攻，而潇洒的范爷自然是“片叶不沾身”。其寓意已经很明显：面对智能市场的种种困境，对手的种种责难，诺基亚不忍耐，不妥协。至于最后一句话，似乎暗示着在WP7手机中国明年上市之前，诺基亚也会不惜余力地推广MeeGo系统的N9和原有的塞班系统手机。

“你也许认为我疯狂, 就像我认为你太过平常。“

       画外音：这是笔者认为最精彩的一句台词。如果把铺天盖地的iOS苹果手机和安卓手机视为市场的主流，那么N9的MeeGo系统以及之后的微软WP7系统自然属于“非主流“之列。这句话也呼应了广告的主题——“不跟随”。用曹杰微博上的话来说：“这是N9精神的代表，又是每位‘不跟随’者的独白。（诺基亚）是自己和自己的对话，而跟随或者不跟随则是别人的决定。”拽！选择随波逐流是你的生活方式，没问题。但是我不会。

“我的真实,会为我证明自己。”

       画外音：作为广告的最后一句，这句话的含义可以理解为两层意思：一是广告没有吹牛，这款手机会用销售成绩来证明；二是对那些昙花一现的智能手机品牌表示了不屑——诺基亚是脚踏实地的百年企业，看看谁笑到最后吧！